{"id":110,"date":"2016-03-02T20:10:00","date_gmt":"2016-03-02T20:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/?p=110"},"modified":"2020-01-31T13:31:06","modified_gmt":"2020-01-31T13:31:06","slug":"mudancas-no-adwords-e-os-impactos-na-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/2016\/03\/mudancas-no-adwords-e-os-impactos-na-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no Adwords e seus impactos na publicidade digital"},"content":{"rendered":"

A retirada dos links patrocinados do Google e seu impacto sobre os custos da publicidade digital.
\nFonte: ProXXIma<\/a><\/h3>\n
\"Mudan\u00e7as<\/a>

Mudan\u00e7as no sistema de an\u00fancio digital no Google<\/p><\/div>\n

Com a recente retirada dos links patrocinados da coluna da direita (que “concorriam” com os an\u00fancios “over the folder”, aqueles que aparecem acima das buscas org\u00e2nicas), o Google mais uma vez revoluciona o mercado digital.<\/p>\n

Com isso, valorizam-se os (por enquanto) quatro an\u00fancios\u00a0que aparecem no topo\u00a0das p\u00e1ginas de resultados. Ent\u00e3o, \u00e9 chegada a\u00a0hora de rever a efic\u00e1cia\u00a0de seus an\u00fancios! Confira a mat\u00e9ria completa:<\/p>\n

“N\u00e3o \u00e9 que a mudan\u00e7a no Adwords vai afetar apenas o CPC das posi\u00e7\u00f5es de um a quatro do pr\u00f3prio Google. Vai afetar o custo de todo o ecossistema de publicidade digital, no Brasil e mundo afora.<\/em><\/p>\n

O que o Google fez, voc\u00ea, a essa altura, j\u00e1 deve saber, mas ele basicamente retirou da coluna da direita os links patrocinados que apareciam desde sempre. Com isso, valorizou espantosamente as posi\u00e7\u00f5es over the folder, aquelas que aparecem acima dos resultados da busca org\u00e2nica. E que s\u00e3o quatro, geralmente. Cada posi\u00e7\u00e3o ali vale quanto pesa, porque \u00e9 hoje o invent\u00e1rio possivelmente mais disputado do mercado em todo o mundo. Agora, vai custar ainda mais.<\/em><\/p>\n

Os termos de grande procura como, por exemplo, cart\u00f5es de cr\u00e9dito, v\u00e3o passar a valer pequenas fortunas. O que, nas contas do Google, compensa a perda de receita do desaparecimento do invent\u00e1rio que ficava na coluna da direita.<\/em><\/p>\n

A companhia testou esse modelo na Asia e Alemanha, entre outros mercados e, ao que tudo indica, funcionou do ponto de vista do bottom line. <\/em><\/p>\n

Mas n\u00e3o ser\u00e1 s\u00f3 o custo do CPC do Google que ser\u00e1 impactado pela mudan\u00e7a: todo o ecossistema de an\u00fancios online, seja display ads, seja busca, no desktop ou no celular, ir\u00e3o, aos poucos, sendo impactados pela altera\u00e7\u00e3o. Isso porque o Google lidera o mercado com sua globalmente potente m\u00e1quina de gerar resultados e os concorrentes, sejam quais forem, que vivem de receita publicit\u00e1ria online, ter\u00e3o que rever suas pr\u00f3prias tabelas de pre\u00e7o. Para cima, em alguns casos, para baixo, possivelmente, em outros.<\/em><\/p>\n

Se o invent\u00e1rio do Google encolheu, em tese, h\u00e1 agora um espa\u00e7o a ser ocupado pelos outros players do mercado. E isso pode ser muito bom para alguns deles. Veremos quem vai se mexer primeiro.<\/em><\/p>\n

Por outro lado, o mundo do CPC n\u00e3o \u00e9 um mundo composto de ilhas. \u00c9 um setor interligado hoje por toda a rede de intermedi\u00e1rios que ou arbitram ou simplesmente servem de plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rios que est\u00e3o dispersos em milh\u00f5es e milh\u00f5es de portais, blogs, verticais, etc. Essa malha ser\u00e1 igualmente impactada pelas mudan\u00e7as do Google.<\/em><\/p>\n

Se voc\u00ea tem uma ag\u00eancia de propaganda ou se voc\u00ea \u00e9 um Publisher, \u00e9 hora de chamar seu pessoal de analytics, BI, performance, e cong\u00eaneres para analisar e projetar o que vai acontecer com o custo do CPC, n\u00e3o apenas no Google, mas em toda a cadeia da publicidade online de seus clientes. Os setores e termos em que a busca \u00e9 mais relevante, ser\u00e3o mais impactados. Mas tudo vai, de alguma forma, ter que responder ao movimento do Google.<\/em><\/p>\n

Fica ligado a\u00ed.<\/em> ”<\/p>\n

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Para entrar para o mundo digital ou implementar melhorias em\u00a0seu neg\u00f3cio,\u00a0fale com a Thumb<\/a>! \ud83d\ude09<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com a recente retirada dos links patrocinados da coluna da direita (que “concorriam” com os an\u00fancios “over the folder”, que aparecem acima das buscas org\u00e2nicas), o Google mais uma vez revoluciona o mercado digital. Com isso, valorizam-se os quatro an\u00fancios que aparecem no topo das p\u00e1ginas de resultados. \u00c9 hora de rever a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios! Fale com a Thumb para melhorar o seu neg\u00f3cio digital!<\/p>\n","protected":false},"author":101012,"featured_media":113,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[17,15,18,16],"class_list":["post-110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-adwords","tag-google","tag-links-patrocinados","tag-publicidade-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/101012"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":244,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110\/revisions\/244"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}