{"id":122,"date":"2016-03-15T15:06:35","date_gmt":"2016-03-15T15:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/?p=122"},"modified":"2020-01-31T13:30:58","modified_gmt":"2020-01-31T13:30:58","slug":"mobile-marketing-em-evolucao-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/2016\/03\/mobile-marketing-em-evolucao-2016\/","title":{"rendered":"Mobile Marketing e sua evolu\u00e7\u00e3o em 2016"},"content":{"rendered":"

Gastos com mobile marketing dever\u00e3o\u00a0superar gastos com m\u00eddia online no desktop.
\nFonte: Meio&Mensagem<\/a><\/p>\n

\"Mobile<\/a>

Mobile Marketing em evolu\u00e7\u00e3o.<\/p><\/div>\n

Com o avan\u00e7o do uso de tablets e smartphones, a navega\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s dos dispositivos m\u00f3veis disparou nos \u00faltimos anos ultrapassando o consumo da internet pelo desktop.\u00a0Em 10 pa\u00edses, incluindo Jap\u00e3o e Estados Unidos, a maior parte do tr\u00e1fego de pesquisa do Google j\u00e1 se origina atrav\u00e9s de celulares, fator que levou a gigante de buscas a come\u00e7ar a testar an\u00fancios publicit\u00e1rios em v\u00eddeos nas p\u00e1ginas de resultados de buscas.<\/p>\n

A Emarketer prev\u00ea que, em 2016, o investimento com mobile marketing supere os US$ 100 bilh\u00f5es no mundo todo, compondo uma fatia de 51% do mercado publicit\u00e1rio digital global. Pela primeira vez, os gastos com mobile marketing v\u00e3o superar os gastos com m\u00eddia online no desktop, preparando o terreno para a ind\u00fastria de m\u00eddia mobile decolar.<\/p>\n

Hoje, existem mais oportunidades no mobile do que nunca, atraindo anunciantes em busca de mais impress\u00f5es nos seus an\u00fancios. Neste post do Meio&Mensagem<\/a>, voc\u00ea confere\u00a06 previs\u00f5es de\u00a0especialistas para a evolu\u00e7\u00e3o do mobile marketing j\u00e1 em 2016:<\/p>\n

“1. An\u00fancios em v\u00eddeo se tornar\u00e3o grandes neg\u00f3cios<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c0 medida em que os smartphones ficam mais potentes e a internet 4G \u00e9 difundida, tanto a demanda por v\u00eddeo de alta qualidade quanto sua disponibilidade aumentar\u00e3o. Pesquisas apontam que as visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios por v\u00eddeo t\u00eam crescido ano ap\u00f3s ano, enquanto o Facebook revela que seus an\u00fancios por v\u00eddeo com reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, mostrados a usu\u00e1rios direcionados em seus feeds de not\u00edcias, alcan\u00e7aram a marca de 8 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es di\u00e1rias no terceiro trimestre de 2015. A rede social tamb\u00e9m lan\u00e7ou h\u00e1 pouco tempo o Slideshow, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos leves a partir de imagens est\u00e1ticas em alta resolu\u00e7\u00e3o \u2014 um trunfo para mercados emergentes nos quais a conectividade pode ser lenta ou cara.<\/em><\/p>\n

Mas \u00e9 necess\u00e1rio investimento e esfor\u00e7o na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios por v\u00eddeo. Embora o formato atraia uma grande por\u00e7\u00e3o de pessoas que produzem, compartilham e visualizam v\u00eddeos em plataformas como YouTube e Vine, os usu\u00e1rios tamb\u00e9m esperam que os an\u00fancios por v\u00eddeo tenham qualidade superior e maior valor de produ\u00e7\u00e3o do que banners e imagens tradicionais.<\/em><\/p>\n

2.\u00a0A m\u00eddia mobile com base na geolocaliza\u00e7\u00e3o ganhar\u00e1 for\u00e7a<\/strong><\/em><\/p>\n

O contexto \u00e9 important\u00edssimo na propaganda e, hoje, podemos apostar em mais empresas aplicando a tecnologia de geolocaliza\u00e7\u00e3o para exibir an\u00fancios a clientes que possuem o GPS ativado em seus smartphones. Por exemplo, a rede de donuts norte-americana Krispy Kreme fez uma promo\u00e7\u00e3o no “Dia de Falar Como um Pirata” (19 de setembro), em que os an\u00fancios da rede apareciam na tela dos telefones dos consumidores quando eles estivessem a oito quil\u00f4metros de uma franquia da Krispy Kreme.<\/em><\/p>\n

No Brasil, grandes marcas como Nivea e Coca-Cola aplicaram a tecnologia de “beacons” para exibir an\u00fancios m\u00f3veis nos celulares de seus clientes, permitindo que as empresas atingissem consumidores no mundo real mesmo quando estivessem offline.<\/em><\/p>\n

A geolocaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 restrita apenas \u00e0s localidades dos anunciantes. Alguns especialistas tamb\u00e9m preveem a ascens\u00e3o das propagandas e ofertas geolocalizadas nos celulares dos consumidores quando eles estiverem pr\u00f3ximos a lojas concorrentes.<\/em><\/p>\n

3.\u00a0Deep Links em an\u00fancios aumentar\u00e3o taxas de convers\u00e3o em plataformas m\u00f3veis<\/strong><\/em><\/p>\n

A navega\u00e7\u00e3o mobile est\u00e1 ultrapassando a navega\u00e7\u00e3o desktop, mas muitos usu\u00e1rios ainda usam o celular para pesquisar produtos e acabam concluindo a compra em outras plataformas \u2014 quando compram o produto. Em mat\u00e9ria publicada pelo site VentureBeat, Chris Cunningham, respons\u00e1vel internacional pela divis\u00e3o m\u00f3vel da plataforma de descoberta de software IronSource, prev\u00ea a ascens\u00e3o dos deep links – links dentro de an\u00fancios que levam diretamente a um produto espec\u00edfico (em vez da p\u00e1gina inicial de um site), possibilitando que os usu\u00e1rios comprem artigos instantaneamente.<\/em><\/p>\n

Suponha que um consumidor esteja pesquisando uma marca de fones de ouvido em um app ou no site da Amazon. Na pr\u00f3xima vez em que abrir um app ou site m\u00f3vel, o an\u00fancio da Amazon saltar\u00e1 sobre a tela e mostrar\u00e1 o modelo do mesmo fone de ouvido pesquisado anteriormente e entregar\u00e1 o deep link at\u00e9 a p\u00e1gina de compra. Este direcionamento entre dispositivos tamb\u00e9m tira proveito do n\u00famero crescente de usu\u00e1rios que come\u00e7a e termina atividades online, desde envio de e-mails at\u00e9 compras, em mais de uma plataforma.<\/em><\/p>\n

4.\u00a0Mais apps exibir\u00e3o an\u00fancios<\/strong><\/em><\/p>\n

Houve um “crescimento explosivo” na receita proveniente de an\u00fancios em aplicativos m\u00f3veis em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00eddia desktop e na rede m\u00f3vel, segundo um relat\u00f3rio da empresa de an\u00e1lise de apps App Annie. Tamb\u00e9m h\u00e1 a expectativa de que os gastos com publicidade mobile dentro de apps aumentem e que, at\u00e9 2018, ultrapassem os gastos com a publicidade em buscas, que hoje em dia \u00e9 a maior geradora de receita.<\/em><\/p>\n

Na Am\u00e9rica Latina, que conta com algumas das maiores taxas de engajamento mobile no mundo, o latino-americano, em m\u00e9dia, tem mais de 18 aplicativos no celular. \u00c0 medida em que aplicativos e an\u00fancios m\u00f3veis tornam-se cada vez mais sofisticados, haver\u00e1 mais motivos convincentes para os usu\u00e1rios permanecerem em um app \u2014 e mais oportunidades para os an\u00fancios certos converterem visualiza\u00e7\u00f5es em compras.<\/em><\/p>\n

5.\u00a0Marcas criar\u00e3o<\/strong> conte\u00fado Mobile First<\/strong><\/em><\/p>\n

A Am\u00e9rica Latina conta com o mercado de publicidade mobile que mais cresce no mundo, capturando quase 8% do mercado mundial, segundo uma pesquisa da OperaMediaworks. A empresa tamb\u00e9m constatou que o Brasil, a Argentina e o M\u00e9xico est\u00e3o entre os 10 principais pa\u00edses com mais tr\u00e1fego da m\u00eddia mobile.<\/em><\/p>\n

\u00c0 medida em que o engajamento na m\u00eddia mobile aumenta, faz sentido as marcas come\u00e7arem a priorizar os smartphones quando se trata de promo\u00e7\u00f5es. Por exemplo, a gigante dos salgadinhos, Doritos, lan\u00e7ou uma a\u00e7\u00e3o acess\u00edvel somente em smartphones, em que os consumidores tinham que escanear um salgadinho Doritos para visualizar a promo\u00e7\u00e3o. Por n\u00e3o depender dos tradicionais c\u00f3digos QR, a Doritos, de modo geral, incentivou os usu\u00e1rios a efetuarem uma compra e gerou mais engajamento entre o consumidor e a marca.<\/em><\/p>\n

6.<\/strong> Gastos com m\u00eddia nativa em mobile<\/strong> v\u00e3o disparar<\/strong><\/em><\/p>\n

A m\u00eddia nativa dever\u00e1 aumentar nos dispositivos m\u00f3veis a medida em\u00a0que os anunciantes passarem\u00a0a entender a vantagem dos an\u00fancios criados no mesmo formato e estilo de comunica\u00e7\u00e3o que o ambiente digital em que eles aparecem. Segundo a publica\u00e7\u00e3o Business Insider, os gastos com m\u00eddia nativa em todas as plataformas subiu de 4,7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2013 para 7,9 bilh\u00f5es este ano, e a previs\u00e3o \u00e9 aumentarem para 21 bilh\u00f5es at\u00e9 2018.<\/em><\/p>\n

As m\u00eddias nativas que v\u00e3o gerar mais receita ser\u00e3o as\u00a0redes sociais, incluindo os perfis de not\u00edcias do Facebook e os tweets promovidos no Twitter. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 propor\u00e7\u00e3o de cliques, a m\u00eddia nativa mobile supera a de desktop com uma taxa de 1% comparada a 0,15%.<\/em><\/p>\n

Ressalva: os anunciantes devem investir na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios que se integrem perfeitamente \u00e0s plataformas escolhidas, incomodando o m\u00ednimo poss\u00edvel os olhos do usu\u00e1rio e aumentando a probabilidade de notoriedade da marca e a propor\u00e7\u00e3o de cliques.<\/em><\/p>\n

Sem d\u00favida, 2016 ser\u00e1 um ano de crescimento para a plataforma mobile, em que o mobile pode se tornar o meio dominante na m\u00eddia digital. Anunciantes e marcas inteligentes que desejam aumentar o engajamento de seus p\u00fablicos-alvo precisam prestar mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0 telinha agora.”<\/em><\/p>\n

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Seu neg\u00f3cio acompanha essa realidade? Lembre-se que uma estrat\u00e9gia digital vai muito al\u00e9m de um simples an\u00fancio em qualquer meio digital (confira mais dicas e estrat\u00e9gias digitais aqui<\/a>).<\/p>\n

E, para entrar para o mundo digital ou implementar melhorias em\u00a0seu neg\u00f3cio,\u00a0fale com a Thumb<\/a>! 😉<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seis previs\u00f5es de especialistas para a evolu\u00e7\u00e3o do mobile marketing a partir de 2016.<\/p>\n","protected":false},"author":101012,"featured_media":126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[9,15,12,16,8,11,3],"class_list":["post-122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-comunique-se","tag-google","tag-previsoes-para-2016","tag-publicidade-digital","tag-repense","tag-tendencia","tag-thumbs-up"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/101012"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":243,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122\/revisions\/243"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}