{"id":173,"date":"2016-07-07T16:46:44","date_gmt":"2016-07-07T16:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/?p=173"},"modified":"2020-01-31T13:30:32","modified_gmt":"2020-01-31T13:30:32","slug":"o-impacto-da-mudanca-de-algoritmo-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/2016\/07\/o-impacto-da-mudanca-de-algoritmo-do-facebook\/","title":{"rendered":"O impacto da mudan\u00e7a de algoritmo do Facebook"},"content":{"rendered":"

Na quarta-feira, 29 de junho, o Facebook realizou\u00a0mais uma mudan\u00e7a no algoritmo do feed de not\u00edcias com o objetivo de privilegiar conte\u00fado de amigos e familiares,\u00a0causando\u00a0preocupa\u00e7\u00e3o entre marcas e ve\u00edculos.
\nFonte: Meio & Mensagem<\/a><\/p>\n

\"FB_Thumb_newsfeed\"<\/a>

FB: Continue a receber conte\u00fado das p\u00e1ginas que curte, ap\u00f3s mudan\u00e7as no algoritmo.<\/p><\/div>\n

Simplificando, a plataforma ir\u00e1 priorizar postagens e compartilhamentos feitos por amigos e familiares em detrimento do conte\u00fado de p\u00e1ginas que o usu\u00e1rio curtiu.\u00a0A grande pergunta que ronda a mente de profissionais, marcas e ve\u00edculos que utilizam o Facebook como forma de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9: como essa mudan\u00e7a impacta a minha estrat\u00e9gia?<\/p>\n

Para Camila Porto, especialista em internet marketing e autora do livro \u201cFacebook Marketing\u201d, a principal consequ\u00eancia \u00e9 a queda do alcance org\u00e2nico. \u201cEst\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil para as marcas aparecerem organicamente no feed das pessoas. E \u00e9 normal que isso aconte\u00e7a, pois o Facebook \u00e9 uma ferramenta de m\u00eddia. Se eu n\u00e3o pago eu n\u00e3o apare\u00e7o. \u201d, diz.<\/p>\n

Camila d\u00e1 duas dicas para empresas neste momento de transi\u00e7\u00e3o: continuar focando na qualidade do conte\u00fado e na import\u00e2ncia de investimento de uma verba para publicidade, assim como acontece em qualquer outro canal de m\u00eddia. \u201cO News Feed \u00e9 o principal produto do Facebook e o foco deles \u00e9 manter as pessoas no feed. O alcance org\u00e2nico vai diminuir na mesma propor\u00e7\u00e3o que a necessidade de empresas aumenta. \u201d, complementa. Para minimizar os impactos desta mudan\u00e7a de algoritmos, a especialista diz que as empresas devem ficar atentas aos formatos que o Facebook tem valorizado: v\u00eddeo e Facebook Live.<\/p>\n

\u201cMais uma vez o Facebook est\u00e1 mexendo no seu feed de not\u00edcias em uma tentativa para dar mais visibilidade para posts de fam\u00edlia e amigos e menos de marcas e ve\u00edculos.O Facebook t\u00e1 percebendo que as pessoas est\u00e3o deixando de postar sobre si mesmas, para postar mais not\u00edcias e coisas que n\u00e3o s\u00e3o pessoais. Isso \u00e9 o \u201cColapso de Contexto\u201d, diz Bia Granja, fundadora do youPIX. \u201cPor isso \u00e9 importante fazer de tudo um muito para n\u00e3o depender do Facebook pra ter relev\u00e2ncia no digital. \u201c, diz Bia.<\/p>\n

A reflex\u00e3o do momento \u00e9 pensar que cada decis\u00e3o tomada pelo Facebook n\u00e3o \u00e9 inocente. Se por um lado ele est\u00e1 pagando ve\u00edculos e celebridades para utilizar o Live e incentiva que fanpages e empresas utilizem a ferramenta (no momento, assim como foi ao introduzir v\u00eddeos, entrega numa taxa org\u00e2nica muito maior do que outros conte\u00fados), por outro, fecha a torneira de alcance org\u00e2nico no feed. Esta pode ser uma medida para incentivar o uso de suas novas ferramentas.<\/p>\n

Para Renata Longhi, diretora de conte\u00fado da F.biz, com a import\u00e2ncia que os publishers ganharam no News Feed nos \u00faltimos anos, o usu\u00e1rio passou a usar o Facebook tamb\u00e9m para se informar e se atualizar sobre assuntos de interesse. \u201cQuando se passa a depender de familiares e amigos para esta curadoria, as informa\u00e7\u00f5es v\u00e3o passar por filtros antes de chegar at\u00e9 voc\u00ea. E como todo mundo est\u00e1 no Facebook, e seus amigos representam grupos diversos dos quais voc\u00ea faz parte, nem sempre o filtro vai ser adequado ao que voc\u00ea gostaria. \u201d, diz Renata. Ela refor\u00e7a que para as marcas o impacto pode ser o objetivo e inten\u00e7\u00e3o que o consumidor tem ao acessar o Facebook. \u201cPara a ag\u00eancia, o principal ponto \u00e9 observar o comportamento dos consumidores diante da mudan\u00e7a \u2013 se haver\u00e1 alguma mudan\u00e7a no tipo de conversas que acontecem no Facebook, e no interesse do consumidor em cada formato de conte\u00fado. \u201d<\/p>\n

Nota da Thumb:<\/em>\u00a0<\/strong>
\nVoc\u00ea pode continuar a receber\u00a0regularmente o conte\u00fado de suas p\u00e1ginas preferidas em seu feed. Basta escolher a op\u00e7\u00e3o\u00a0“Ver primeiro” dispon\u00edvel ao clicar\u00a0sobre o bot\u00e3o de Curtir da p\u00e1gina,\u00a0em seu\u00a0desktop (imagem abaixo), ou\u00a0no bot\u00e3o “Seguindo” de seu smartphone. \ud83d\ude09<\/em><\/p>\n

Se voc\u00ea quer anunciar seu produto ou empresa no Facebook e n\u00e3o sabe como, fale com a Thumb<\/a>.<\/p>\n

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