{"id":189,"date":"2016-07-21T20:32:49","date_gmt":"2016-07-21T20:32:49","guid":{"rendered":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/?p=189"},"modified":"2020-01-31T13:30:05","modified_gmt":"2020-01-31T13:30:05","slug":"tecnologia-e-a-revolucao-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/2016\/07\/tecnologia-e-a-revolucao-do-marketing\/","title":{"rendered":"Como a tecnologia vai impulsionar a (r)evolu\u00e7\u00e3o do marketing"},"content":{"rendered":"

Marketing Technology: \u00a0investimentos em tecnologia s\u00e3o cada vez mais importantes\u00a0para estrat\u00e9gias de Marketing bem sucedidas.<\/strong><\/p>\n

Quem n\u00e3o come\u00e7ar a olhar agora, com seriedade, para o uso de ferramentas tecnol\u00f3gicas dentro das estrat\u00e9gias de marketing tende a perder espa\u00e7o a curto e m\u00e9dio prazos.<\/em>
\nFonte: Meio & Mensagem<\/a><\/p>\n

\"Investimentos

Investimentos em tecnologia somam 33% do or\u00e7amento dos departamentos de Marketing, nos EUA e Inglaterra. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o.<\/p><\/div>\n

O uso intensivo da tecnologia tem provocado importantes transforma\u00e7\u00f5es em alguns setores da economia e exigido mudan\u00e7as nos modelos de neg\u00f3cio. Temos, como exemplo, os fen\u00f4menos Netflix, Uber e, mais recentemente, as Fintechs \u2013 startups de tecnologia do setor financeiro, que come\u00e7am a surgir no mercado e prometem desbancar bancos tradicionais.<\/p>\n

Esta nova e intensa forma de usar a tecnologia promete tamb\u00e9m mudar o trabalho e a atua\u00e7\u00e3o dos departamentos de marketing das organiza\u00e7\u00f5es ao redor do mundo. Isso porque, a tend\u00eancia de uso de MarTech (Marketing Technology) j\u00e1 se consolida como uma realidade em pa\u00edses desenvolvidos e, aos poucos, come\u00e7a a ganhar espa\u00e7o nas empresas brasileiras. E, \u00e9 poss\u00edvel que as companhias e profissionais brasileiros que n\u00e3o come\u00e7arem a olhar agora, com seriedade, para o uso de ferramentas tecnol\u00f3gicas dentro das estrat\u00e9gias de marketing tendem a perder espa\u00e7o a curto e m\u00e9dio prazos.<\/p>\n

Relat\u00f3rio divulgado pelo Gartner (Gartner CMO Spend Survey 2015-2016) aponta que, atualmente, 33% dos or\u00e7amentos dos departamentos de marketing de empresas nos Estados Unidos e Inglaterra j\u00e1 s\u00e3o dedicados a investimentos em tecnologia. E, segundo um estudo do Annuitas Group, as empresas que usam ferramentas de MarTech para buscar novos clientes t\u00eam um aumento de, em m\u00e9dia, 451% nos leads qualificados.<\/p>\n

A acelera\u00e7\u00e3o desse setor deve-se, principalmente, ao fato de que o uso intensivo de tecnologias associadas ao marketing permite que as empresas realizem campanhas com alto \u00edndice de assertividade e menor custo, ao combinar intelig\u00eancia de dados para entender o comportamento dos usu\u00e1rios e, automaticamente, prever, metrificar e adaptar a\u00e7\u00f5es em tempo real.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, o conceito de MarTech vai muito al\u00e9m de uma simples leitura de dados ou uso de ferramentas de marketing digital. Esse conceito contempla a associa\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es para intelig\u00eancia na an\u00e1lise de grandes volumes de dados, com o uso de plataformas para campanhas virtuais e profissionais capacitados a orquestrar esses dois diferentes mundos, com o intuito de customizar campanhas, analisar resultados online e adapt\u00e1-las em tempo real, para atingir os p\u00fablicos-alvo da forma mais r\u00e1pida e assertiva poss\u00edvel.<\/p>\n

No Brasil, o que se v\u00ea ainda s\u00e3o ofertas pontuais e que apenas se aproximam do conceito de MarTech, em alguns aspectos. Do lado dos fornecedores, h\u00e1 uma tend\u00eancia de as ag\u00eancias tradicionais de publicidade migrarem para o mundo digital, enquanto fornecedores de solu\u00e7\u00f5es de big data vendem tecnologias para busca de dados ou \u201cleads\u201d para as \u00e1reas de marketing. O segredo, no entanto, est\u00e1 na capacidade de unir esses dois mundos, o que ainda \u00e9 oferecido por um n\u00famero bastante pequeno de players especializados.<\/p>\n

Assim, os profissionais de marketing devem n\u00e3o s\u00f3 entender a fundo o conceito de MarTech e suas tecnologias, como precisam ficar atentos para utilizar essas ferramentas em sua totalidade, potencializando resultados, com menor custo e mais rapidez na conquista de clientes e consumidores. O que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, \u00e9 o objetivo final de qualquer campanha bem-sucedida.<\/p>\n

Leia a mat\u00e9ria original completa<\/a>.<\/p>\n

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