{"id":31,"date":"2015-11-30T17:13:03","date_gmt":"2015-11-30T17:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/?p=31"},"modified":"2020-01-31T13:31:44","modified_gmt":"2020-01-31T13:31:44","slug":"montando-a-sua-estrategia-de-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thumb.com.br\/blog\/2015\/11\/montando-a-sua-estrategia-de-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Montando a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

A bola da vez \u00e9 o Inbound<\/em> Marketing, ou Marketing de Atra\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9, literalmente, atrair o cliente para o seu site atrav\u00e9s de um conte\u00fado pertinente e de qualidade.<\/p>\n

Para isso, muito mais do que\u00a0uma ag\u00eancia que oferece servi\u00e7os de inbound <\/em>e Marketing de Conte\u00fado,\u00a0n\u00f3s da Thumb entendemos o seu\u00a0neg\u00f3cio, priorizando os interesses e, assim, garantindo os resultados junto ao seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n

\"Thumb<\/a>

Thumb – Oficina\u00a0de Marketing Digital<\/p><\/div>\n

Nesta mat\u00e9ria do AdNews<\/a>, confira algumas dicas sobre o assunto:<\/p>\n

A Sage, multinacional do setor de softwares, promoveu recentemente a palestra “Como evitar cinco erros em Marketing de Conte\u00fado”. Al\u00e9m de apresentar as principais falhas que as companhias tendem a cometer, a palestrante Em\u00edlia Chagas, CEO da Contentools, apresentou dicas de como identificar e corrigir poss\u00edveis erros. “O conhecimento de expertise da marca \u00e9 a principal mat\u00e9ria-prima para obter bons resultados em estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, gerando engajamento do p\u00fablico e at\u00e9 novos neg\u00f3cios”, avalia Em\u00edlia.<\/em><\/p>\n

Confira os cinco erros apontados pela consultora e como revert\u00ea-los:<\/em><\/p>\n

N\u00e3o estabelecer a jornada de compra e a buyer persona (representa\u00e7\u00e3o do cliente ideal)<\/strong><\/em><\/p>\n

Segundo Em\u00edlia Chagas, as empresas costumam desenvolver estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado sem analisar o perfil real de seu p\u00fablico-alvo. “As companhias chegam a desperdi\u00e7ar 90% de oportunidades (al\u00e9m de tempo e recursos) ao n\u00e3o focar a comunica\u00e7\u00e3o em seus atuais e potenciais consumidores”, afirma. A buyer persona pode ser reconhecida por meio de levantamentos em pesquisas, entrevistas (qualitativas ou focus group), dados internos (CRM), entre outros fatores. Para a especialista, ao identificar e conhecer o cliente e sua jornada de compra, a marca pode aumentar em at\u00e9 cinco vezes o sucesso de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, a taxa de convers\u00e3o em vendas e at\u00e9 o tr\u00e1fego no seu site.<\/em><\/p>\n

N\u00e3o organizar um time<\/strong><\/em><\/p>\n

O marketing de conte\u00fado deve ser desenvolvido por uma equipe multidisciplinar, mas algumas empresas erram ao designar apenas um profissional para realizar todo o trabalho. O time ideal deve contar com um l\u00edder, que elabora e organiza o plano e garante que os objetivos sejam atingidos; redatores, respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados de acordo com o plano tra\u00e7ado; um editor, que refina os conte\u00fados e mant\u00e9m a frequ\u00eancia das publica\u00e7\u00f5es; um webdesigner, respons\u00e1vel por criar o impacto visual; e um distribuidor ou growth hacker, profissional que aplica t\u00e9cnicas de marketing online, desenvolvimento web e SEO (Search Engine Optimization) para garantir que o conte\u00fado adequado chegue aos clientes certos no momento mais apropriado.<\/em><\/p>\n

Worflows<\/strong> confusos (ou inexistentes)<\/strong><\/em><\/p>\n

Um engano bastante observado entre as empresas \u00e9 a falta de fluxos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O workflow padr\u00e3o em marketing de conte\u00fado deve incluir as etapas de ideia (brainstorming), produ\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o, aprova\u00e7\u00e3o, promo\u00e7\u00e3o (publicar e promover nos canais em que o p\u00fablico-alvo da empresa deve estar) e mensura\u00e7\u00e3o de resultados.<\/em><\/p>\n

Objetivos desalinhados<\/strong><\/em><\/p>\n

Ter objetivos desconexos em rela\u00e7\u00e3o ao marketing de conte\u00fado \u00e9 mais um erro que as empresas cometem. Antes de criar qualquer estrat\u00e9gia, \u00e9 necess\u00e1rio investigar e conhecer as principais metas corporativas. “\u00c9 fundamental ter foco nesse processo”, diz Em\u00edlia Chagas.<\/em><\/p>\n

N\u00e3o documentar a estrat\u00e9gia<\/strong><\/em><\/p>\n

O principal erro do marketing de conte\u00fado, segundo Em\u00edlia Chagas, \u00e9 n\u00e3o registrar as estrat\u00e9gias e os planos desenvolvidos. “Ao n\u00e3o documentar seus processos, a empresa pode acabar minimizando o sucesso das a\u00e7\u00f5es na \u00e1rea”, afirma. Para solucionar essa quest\u00e3o, a especialista sugere que a empresa construa a buyer persona e a jornada de compra, estabele\u00e7a objetivos e formas de mensura\u00e7\u00e3o, concentre esfor\u00e7os em ferramentas adequadas e mantenha todo o time de conte\u00fado alinhado.<\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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